Brendovi koji su “srušili” ideal ljepote: Ove kampanje najbolje promoviraju bodypositivity (FOTO)
Pozitivnost tijela kao koncept znači da treba prihvatiti svaki tip tijela, ali ponekad je i više od toga. Zašto je bodypositivity tolikom broju ljudi važan? Nije samo trend koji treba slijediti jedan brend jer to rade svi.
Većina marketinga kampanja za tzv body positivity je postao uspješan jer prikazuje stvarne ljude, drugačije građe, premršave i sa svim svojim nesavršenostima. Science Direct otkrio je da dok robne marke općenito prihvaćaju različite brojeve odjeće, većina robnih marki još uvijek zapošljava samo bijelce.
Zahvaljujući konceptu podržavanja različitosti u svijetu mainstream mode, mnogi brendovi angažiraju plus-size modele kako bi promovirali svoje proizvode i dobili više prostora u javnosti.
Zašto bi brendovi trebali promicati pozitivnost tijela?
Uz vizualni prikaz različitih tipova tijela, jezik je također ključan u marketinškim kampanjama body positivity. Važno je da se ciljna publika osjeća ugodno u svojoj koži. Osim toga, razgovori o tijelu mogu postati osjetljivi. U sadržaju nije poželjno dodavati detalje vezane za prije ili poslije. Fokus bi trebao biti na “sada” i ciljna publika bi se trebala osjećati cijenjenom.
Brendovi imaju zadatak pružiti osjećaj vidljivosti, a rezultat je da se njihovi potrošači ili kupci osjećaju ‘viđenima’. Na primjer, robne marke odjeće i sportske odjeće mogu proširiti izbor veličina, što ih čini omiljenim brendom odjeće.
Među poznatim brendovima postoji nekoliko primjera kampanja u kojima su uspješno koristili koncept zvan body positivity.
Podsjetimo, Body Positivity (#BOPO) pokret postoji od 60-ih godina prošlog stoljeća zahvaljujući Pokretu za prava masti iz 1969. godine, koji je osnovao Bill Fabry jer mu se nije sviđalo kako se ljudi ponašaju prema njegovoj “debeloj” ženi.
Pozitivnost tijela, marke (Pexeli)
Nike Plus Size kolekcija
Danas je teško otvoriti časopis i vidjeti modeli koji su slavljeni zbog svoje raznolikosti. Jedno mjesto gdje ne vidimo uvijek veća tijela je fitness industrija.
Ženska kolekcija Nike Plus-Size imala je za cilj preokrenuti to. Jedna veličina sigurno ne pristaje svima, a asortiman sportske marke ide do veličine 3X. Postoji i niz stilova: od sportske odjeće, klasične crne do funky printova. Nike se pobrinuo da i oni koji nose veće brojeve mogu biti elegantni. Na primjer, njihovi sportski grudnjaci sada idu do 38E.
Mi ćemo ga donijeti #Nike za izlaganje lutki veće veličine #Raznolikost #uključenje, Ubrajanje pic.twitter.com/qbPnsmrtZY
— sače. (@SacheTweet) 18. lipnja 2023
Dove kampanja za pravu ljepotu
Golubice bio je veliki razbijač barijera u smislu ideala mršavog tijela i mijenjanja naše percepcije ljepote. Marka proizvoda za osobnu njegu pokrenula je svoju kampanju “Prava ljepota” 2005. godine nakon što je otkrila da bi samo 2 posto žena diljem svijeta opisalo svoj izgled kao lijep i da devet od 10 žena u dobi od 15 do 64 godine želi promijeniti barem jedan aspekt svog fizički izgled.
Brend je “razbio” dosadašnje predodžbe o ljepoti objavom reklame u kojoj se nalazi osam “pravih” žena odjevenih u bijelo donje rublje. Prikazivao je žene svih dobi, veličina i boja kože te je možda jedna od najvažnijih reklama 21. stoljeća za kršenje pravila ljepote.
Možemo li vam samo zahvaliti #Golubica ??#doverrealbeauty pic.twitter.com/QeeDxvadA6
— Čokolada je život (@HowBlueMetGreen) 29. svibnja 2014
Monki: Kampanja za kupaće kostime
Od svih proizvoda na tržištu, kupaći kostimi su možda oni koji neprestano predstavljaju lijepe i vitke na jumbo plakatima iu časopisima. Tu na scenu stupa Monki, jedan od multinacionalnih brendova u vlasništvu H&M-a. Brend je pokrenuo kampanju Honest Swimwear koja prikazuje žene iz ženstvene perspektive: nefotošopirane i prirodne koje se osjećaju dobro u vlastitom tijelu. Bez slika iz posebnih kutova i bez štikli. Svaki madež, strija i kožni nabor je na svom mjestu.
Nakon gledanja bezbrojnih fotografija kupaćih kostima, jedina tvrtka koja prikazuje normalne neobrađene modele je #Majmun
YAAAAS REDOVNICI #prirodno #neizdan #da pic.twitter.com/kCw730IRek— Hannah Ní Dhiollúin (@hannaheileend) 31. srpnja 2017
Pogled generacije Z na pozitivnost tijela
Generacija Z odrasla je u svijetu kojim su dominirale slike. Na njihove živote društveni mediji i informacije na internetu utječu više nego na bilo koju generaciju prije njih.
Govore o onome u što vjeruju i istražuju kampanje brendova. Čak 75 posto njih izjavilo je da im je politički ili društveni angažman jako bitan za identitet, no mnogi se izražavaju i kroz sklonost brendu. Usmjeravanje prave poruke ključno je za brendove da pridobiju ovu skupinu.
Dakle, kako najaktivnija generacija gleda na pozitivno tijelo? Društveni krajolik se mijenja, a generacija Z ima promjenjivu perspektivu. Marka mora biti upoznata s tim.
Generacija Z
Uključivanje je važno za robne marke
Komercijalna uporaba izraza i procvat društvenih medija doveli su do promjene pokreta, a ponekad i zlouporabe. Izraz “pozitivnost tijela” počeo je marginalizirati same ljude za čije je oslobađanje stvoren.
Porast plus-size modela ne treba gledati kao negativnu stvar. Generacija Z gleda na ovu promjenu u pozitivnom svjetlu – 76 posto ispitanika reklo je da smatraju da su različitost i uključenost važne teme za brendove. Ali način na koji su brendovi inkluzivni je bitan.
Doveova “kampanja za samopouzdanje” možda je jedna od najpoznatijih reklama za bodypositivity svih vremena. Kampanja je imala za cilj pomoći ženama da se osjećaju sigurnije u vlastito tijelo i zagovarati “tjelesne mane”. Pozitivno, zar ne? Bilo je to u to vrijeme.
Ali svijet je krenuo naprijed od 2004. godine i brendovi bi trebali nastojati graditi na ovoj poruci, a ne jednostavno je modificirati.
Dok je Dove nastavio gurati naprijed sa svojim kampanjama za promicanje pozitivne slike o sebi među mladima, mnogi drugi brendovi su zaostali. Brendovi posvuda još uvijek predstavljaju “plus-size” modele koji odgovaraju određenim oblicima i estetici koji jednostavno ne predstavljaju tjelesnu raznolikost svijeta.
Izvor: BIZLife/Ivana Jaćimovski
Fotografija: Pexels
bizlife.rs
