Kada firma predstavlja proizvod, razmišlja kome se obraća, koje prednosti treba naglasiti i gdje će poruka biti objavljena. Kod zapošljavanja se taj pristup ponekad svede na nekoliko rečenica: naziv radnog mjesta, spisak uslova i kontakt za prijavu.
Međutim, i kandidat donosi odluku. Procjenjuje odgovara li mu posao, šta dobija promjenom radnog mjesta i vrijedi li izdvojiti vrijeme za razgovor.
Zato oglas za posao zaslužuje pažljivo pripremljenu poruku i plan promocije. Poslodavac treba jasno predstaviti stvarnu ponudu i omogućiti da ona dođe do odgovarajućih ljudi.
Počnite od pitanja: zašto bi se kandidat prijavio?
Lista zahtjeva govori šta firma očekuje. Kandidatu je jednako važno šta firma nudi zauzvrat.
Prije pisanja oglasa izdvojite konkretne prednosti radnog mjesta. To mogu biti unaprijed poznate smjene, obuka, jasno definisani zadaci, lokacija dostupna javnim prijevozom ili mogućnost napredovanja.
Izrazi poput „stimulativna primanja“ i „dinamično okruženje“ ostavljaju mnogo prostora za tumačenje. Ako možete navesti raspon plate i objasniti kako se ostvaruju dodatna primanja, kandidat će lakše procijeniti ponudu.
Pritom svaka navedena prednost treba odgovarati stvarnim uslovima. Oglas stvara očekivanja koja će novi zaposlenik ubrzo moći provjeriti.
Napišite oglas koji se razumije pri prvom čitanju
Osoba koja otvori oglas na telefonu treba brzo pronaći osnovne informacije. Dugačak uvod o historiji firme može doći kasnije; naziv pozicije, lokacija i glavni zadaci trebaju biti vidljivi odmah.
Pregledan oglas odgovara na nekoliko pitanja:
- Šta će osoba konkretno raditi?
- Gdje se nalazi radno mjesto?
- Koja znanja su obavezna, a koja poželjna?
- Kako je organizovano radno vrijeme?
- Šta poslodavac nudi?
- Kako i do kada se šalje prijava?
Za početničke pozicije posebno je korisno objasniti kakva je obuka predviđena. Za iskusne kandidate važni su nivo odgovornosti, samostalnost i očekivani rezultati.
Razmišljajte o tome gdje kandidat može vidjeti ponudu
Dio ljudi aktivno traži zaposlenje i redovno pregledava oglase za posao u BiH. Za njih su važni dostupnost ponude, jasan opis i jednostavna prijava.
Drugi već rade, ali bi razmotrili odgovarajuću priliku. Možda žele posao bliže kući, drugačiji raspored ili mogućnost da primijene znanje koje trenutno ne koriste.
Do tih ljudi ponuda može doći putem lokalnog portala, društvenih mreža, radija ili televizije. Informaciju može primijetiti i neko od prijatelja ili članova porodice te je proslijediti.
Zato izbor kanala treba povezati s lokacijom i vrstom posla. Za radno mjesto u jednom gradu relevantna lokalna publika može biti korisnija od velikog broja pregleda iz udaljenih područja.
Reputaciju poslodavca gradite konkretnim sadržajem
Kandidat nakon čitanja oglasa može potražiti dodatne informacije o firmi. Tu pomažu ažurirana web-stranica, razumljiv opis poslovanja i sadržaj koji prikazuje stvarni način rada.
Možete predstaviti proces uvođenja zaposlenika, objasniti kako funkcioniše tim ili pokazati radni prostor. Za objavljivanje fotografija i iskustava zaposlenih prethodno dogovorite njihovo učešće i saglasnost.
Ovakvo predstavljanje firme povezano je i sa širim pristupom komunikaciji, o kojem govori tekst o strategijama za digitalni PR. U zapošljavanju je posebno važno da javna poruka bude usklađena s iskustvom koje kandidat dobije tokom razgovora i nakon dolaska u firmu.
Umjesto neodređene tvrdnje da „ulažete u ljude“, opišite kako izgleda konkretna obuka ili podrška novom kolegi.
Jednu ponudu prilagodite različitim medijima
Potpuni oglas treba sadržavati detalje, dok kraća promotivna poruka treba izdvojiti ono najvažnije: poziciju, lokaciju, relevantnu prednost i način prijave.
Za radio je važna jasna poruka koju slušalac može razumjeti bez gledanja u ekran. Za televizijski vizual tekst treba biti čitljiv, a za društvene mreže dovoljno pregledan da zainteresovana osoba zna gdje može pronaći cijelu ponudu.
ZIP.ba nudi objavu oglasa za posao uz medijsku promociju putem portala, radija, televizije i društvenih mreža, u skladu s odabranim paketom. Poslodavac dostavlja informacije, a pripremljene materijale dobija na odobrenje prije objave.
Takav pristup objedinjuje pripremu i promociju ponude. Njegova svrha je proširiti vidljivost oglasa, dok odabir zaposlenika ostaje proces procjene iskustva, znanja i međusobnih očekivanja.
Pratite prijave i njihov kvalitet
Broj pregleda pokazuje koliko je puta sadržaj prikazan ili otvoren, ali sam po sebi ne govori jeste li došli do odgovarajućih kandidata.
Za praktičnu procjenu kampanje pratite broj prijava, koliko kandidata ispunjava osnovne uslove i koliko ih dolazi na razgovor. Korisno je zabilježiti i gdje su prvi put čuli za ponudu.
Ako oglas ima preglede, ali malo prijava, provjerite jesu li uslovi dovoljno jasni i je li prijava jednostavna. Ako se prijavljuju ljudi s pogrešnim profilom, možda treba preciznije opisati zadatke ili prilagoditi promociju.
Nemojte zaključivati na osnovu jednog broja. Posmatrajte cijeli put od viđenog oglasa do razgovora s kandidatom.
Komunikacija nakon prijave potvrđuje ono što ste obećali
Dobar oglas može privući pažnju, ali odnos s kandidatom gradi se i kroz odgovor na prijavu, dogovor termina i način vođenja razgovora.
Odredite ko prati pristigle prijave i ko kontaktira kandidate. Objasnite naredne korake i javite kada je postupak završen.
Firma koja svoju ponudu predstavlja jasno, odgovara pravovremeno i poštuje dogovor daje kandidatu konkretniji razlog za povjerenje od bilo kojeg promotivnog slogana.
